İskenderun’da Broşür ve Katalog Baskı: Dağıtım mı, Ziyaret mi?

İskenderun’da broşür ya da katalog bastırmadan önce yanıtlanacak soru kâğıt değil, yoldur: bu basılı iş müşteriye nasıl ulaşacak? Kapı kapı ve elden dağıtılacak bir duyuru ile bir firmanın satın alma sorumlusuna ziyarette bırakılacak tanıtım aynı ürün değildir. Birincisi bir bakışta okunup çoğu zaman atılır; ikincisi dosyaya konur ve haftalar sonra yeniden açılır. Biçimi, kâğıdı ve adedi bu fark belirler.

El ilanı ve kırımlı seçenekler broşür ve el ilanı sayfasında, katalog ve diğer basılı işler matbaa ürünleri sayfasında anlatılır. Aşağıda hangi işin hangi yol için doğru olduğunu ve siparişten önce neleri hazırlamanız gerektiğini bulacaksınız.

Dağıtım mı, ziyaret mi? Dört biçim

Sınır keskindir: tek bir haberiniz varsa el ilanı, anlatacak birkaç başlığınız varsa broşür, tek tek gösterecek bir ürün yelpazeniz varsa katalog. Bir broşüre katalog işi yüklemek, okunmayan küçük yazılarla dolu bir kâğıt üretir.

Çarşı ve mahalle için: dağıtılan işler

İskenderun’da esnafın el ilanına en çok başvurduğu durumlar açılış, taşınma, yeni sezon ve paket servis duyurusudur. 2023 depremlerinden sonra adres değiştiren pek çok dükkân için el ilanı, eski müşteriye yeni yeri haber vermenin kısa yoludur. Dağıtılan işte üç kural işe yarar:

• Tek mesaj: Başlık, kâğıdı eline alan kişinin okuyacağı tek şey olabilir. “Taşındık”, “Açıldık”, “Paket servis başladı” gibi kısa olmalıdır.
• Tarif: Açık adresin yanında herkesin bildiği bir noktaya göre kısa bir yol tarifi ve harita karekodu.
• Kime gideceği: Adedi dağıtım planı belirler. Hangi sokaklara, hangi apartmanlara, kaç komşu esnafa bırakılacağını yazın; adet bu listeden çıkar.

İskenderun’un yaz aylarında nemli havada ince kâğıt elde yumuşar ve kıvrılır; açık havada dağıtılacak işlerde biraz daha kalın kâğıt daha derli durur. Sokakta dağıtım ve ilan asma koşullarını belediyeden teyit edin.

Sanayi ve liman çevresi için: ziyarette bırakılan işler

İskenderun’da ticaretin önemli bir bölümü yüz yüze yürür: bir firma temsilcisi fabrikaya, atölyeye, nakliye ya da gümrük firmasına gider, karşısındaki kişiyle konuşur ve masaya bir şey bırakarak çıkar. O basılı iş, görüşme bittikten sonra firmanızı temsil eder. Burada okur aceleci değildir ama seçicidir; ne yaptığınızı, hangi kapasiteyle çalıştığınızı ve kime ulaşacağını görmek ister.

• Kapakta firma adı ve tek cümleyle ne yaptığınız yazsın.
• Ürün ya da hizmetleri başlıklara bölün; her başlığa bir fotoğraf ve kısa açıklama yeter.
• Teknik değerleri tablo hâlinde verin; paragraf içinde kaybolmasın.
• Arka kapakta ilgili kişinin adı, doğrudan telefonu ve e-postası bulunsun.
• Dış ticaretle uğraşan firmalarla çalışıyorsanız ikinci bir dilde sürüm gerekip gerekmediğini baştan düşünün.

Katalogda fotoğraf belirleyicidir. Telefonla, loş atölyede çekilmiş ürün fotoğrafı baskıda daha da kararır. Ürünleri düz bir zemin önünde, bol ışıkta ve aynı açıdan çekin ya da çektirin; baskı öncesinde renk için bir prova isteyin.

Kâğıt ve cilt: işin ne kadar saklanacağına göre

Dağıtılıp okunacak ve atılacak iş için kalın, selofanlı kâğıt gereksizdir. Saklanacak iş için ise ince kâğıt, firmanın özensiz görünmesine yol açar. Kırımlı broşürde kâğıt kalınlaştıkça kırım yerinde çatlama olabilir; kırım çizgisi baskıdan önce konuşulmalıdır. Katalogda sayfa sayısı cilt biçimini belirler: az sayfalı işler tel dikişle, kalın işler ciltle toplanır. Gramaj ve kâğıt türlerinin ayrıntısı kartvizit ve broşürde kâğıt seçimi yazısındadır.

Adet: az bastırıp yenilemek mi, çok bastırıp saklamak mı?

Çok adetli baskıda parça başına maliyet düşer; bu yüzden yüksek adet cazip görünür. Ancak basılı işin içindeki bilgi eskir: ürün değişir, telefon değişir, adres değişir. Dolapta bekleyen eski kataloglar da masraftır. İçeriği sık değişen işlerde az adetle başlayıp yenilemek, değişmeyen kurumsal tanıtımda ise yüksek adet daha akılcıdır. Yöntemi adet belirlediği için matbaaya yaklaşık sayıyı ve içeriğin ne sıklıkla değiştiğini birlikte söyleyin.

İskenderun’da matbaaya gitmeden önce hazırlayın

1. Metnin son hâli; yazım denetimi yapılmış ve yazılı biçimde.
2. Fotoğrafların asıl dosyaları; mesajlaşma uygulamasından geçmiş küçültülmüş hâlleri değil.
3. Logonun çizim dosyası ve varsa kurumsal renkler.
4. Dağıtım ya da ziyaret planı: kime, nerede, kaç adet.
5. Beğendiğiniz bir iki basılı örnek.

Metin ve görseller hazır değilse tasarım başlamaz; işleri en çok geciktiren adım budur. Dosyayı kendiniz hazırlıyorsanız baskı dosyasında ölçü, çözünürlük ve taşma payı yazısına göz atın.

Sık yapılan hatalar

• El ilanına broşür kadar bilgi koymak.
• Telefonu ve adresi son satıra, küçük puntoyla yazdırmak.
• Onay taslağını tek kişinin okuması. Tarih, telefon ve adresi iki ayrı kişi sesli okusun.
• Kataloğu basıp dağıtım planı yapmamak; koliler depoda kalır.
• Tasarım dosyasını teslim almamak.

Mood Reklam’da el ilanı, broşür ve katalog hazır dosyadan da, tasarımıyla birlikte de basılır. Atölye İskenderun Bekbele’dedir; kâğıt örneklerini yerinde görebilir ya da iletişim sayfasındaki numaradan arayabilirsiniz. Tutar adet ve kâğıt netleşince telefonda konuşulur.