Erzin’de Narenciye ve Yöresel Ürün Satan İşletmeler İçin Logo, Ambalaj Etiketi ve Web Sitesi

Erzin’de narenciyesini ya da yöresel ürününü doğrudan tüketiciye satan bir işletme için üç iş birbirine bağlıdır: akılda kalan bir ad ve logo, bu logoyu ambalaja taşıyan etiket ve etiketteki adresten ulaşılan sade bir web sitesi. Doğru sıra da budur. Logo netleşmeden bastırılan etiket çok geçmeden değişir; etiket ve ürün fotoğrafı olmadan açılan site boş kalır. Üçü aynı elden çıktığında koliyi açan kişi, ürünü kimden aldığını ve yeniden nasıl sipariş vereceğini bilir.

Etiket, logo ve web sitesi yerinde keşif gerektirmeyen işlerdir; bu yüzden Erzin’deki işletmeler için baskı ve tasarım işleri baştan sona uzaktan yürütülebilir.

Adı olmayan ürün yeniden sipariş edilemez

Erzin’den kargoyla şehir dışına gönderilen bir koli portakal ya da mandalina, üzerinde hiçbir işaret yoksa tüketildiğinde unutulur. Alan kişi memnun kalsa bile bir sonraki sezon kimi arayacağını bilemez; komşusuna önerirken söyleyeceği bir ad yoktur. Markalaşma, küçük üretici için gösteriş değil, bu bağı kurmanın yoludur: ürünün üzerinde bir ad, bir telefon ve bir adres.

Adı seçerken sade düşünün. Aile adı, bahçenin bilinen adı ya da ürünle ilgili kısa bir kelime; telefonda söylendiğinde yanlış yazılmayacak, etikette küçük ölçüde de okunacak bir ad. Seçtiğiniz adı başkasının kullanıp kullanmadığını ve tescil edilip edilemeyeceğini ilgili kurumdan ya da bir marka vekilinden teyit edin; internet alan adının boş olup olmadığına da aynı aşamada bakın.

Logo: küçük etikette de çalışmalı

Logo ve kurumsal kimlik çalışmasında yöresel ürün için en önemli sınav ölçüdür. Aynı logo hem koli üzerindeki büyük etikette hem kavanoz kapağındaki küçük yuvarlak etikette okunmalıdır. Bunun için:

• İnce çizgili, çok ayrıntılı çizimlerden kaçının; küçük ölçüde ayrıntı kapanır.
• Logonun tek renkli sürümü olsun. Kraft koliye, kaşeye ve tek renk baskıya bu sürüm gider.
• Renk sayısını az tutun. Turuncu ve yeşil bu ürün grubunda çok kullanılır; ayırt edilmek için tonu ve yazı tipini özenle seçin.
• Dosyaları vektör olarak teslim alın ve saklayın. Nedenini vektörel logo dosyası yazısında anlattık.

Ambalajda hangi etiket nereye?

Doğrudan satış yapan bir üreticinin ambalajı çoğu zaman sadedir: kargo kolisi, bazen file ya da kese kâğıdı, işlenmiş ürün satılıyorsa kavanoz ve şişe. Her biri için ayrı bir etiket düşünülür.

• Koli etiketi: Kolinin üst ya da yan yüzüne yapışan, logoyu ve iletişim bilgisini taşıyan büyük etiket. Kargo etiketinin yapışacağı alanı boş bırakın.
• Kapatma etiketi: Kolinin ya da paketin ağzını kapatan küçük etiket; paketin açılmadığını da gösterir.
• Kavanoz ve şişe etiketi: Reçel, marmelat ya da meyve suyu gibi işlenmiş ürünlerde nem görebilecek bir yüzeydir; malzeme buna göre seçilir.
• Koli içi kart: Ürünün nasıl saklanacağını, hangi çeşidin ne zaman çıktığını ve yeniden sipariş yolunu anlatan küçük bir kart.

Etiket baskısında elle yapıştırılan ve adedi sınırlı işler için tabaka etiket pratiktir. Gıda ürünlerinin etiketinde bulunması zorunlu bilgiler ve işlenmiş ürün satışının koşulları mevzuatla belirlenir; metni tasarımdan önce ilgili kurumdan teyit edin.

Web sitesi: etiketin devamı

Küçük bir üretici için web sitesi büyük bir mağaza olmak zorunda değildir. Birkaç sayfalık sade bir site şu soruları yanıtlıyorsa işini görür:

Etikete ve koli içi karta basılan karekod siteye götürürse ambalaj ile site birbirine bağlanır. Hasat takvimini ve stok durumunu yönetim panelinden kendiniz güncelleyebilmeniz gerekir; sezon bittiği hâlde “sipariş alınıyor” yazan bir site güven kaybettirir. Sitede bulunması gerekenlerin tam listesi işletme web sitesinde olması gerekenler yazısında. Çevrim içi ödeme almak ayrı bir altyapı ve yükümlülük konusudur; ihtiyacınız olup olmadığını baştan konuşun.

Fotoğraf ve metin: malzemeyi siz verirsiniz

Hazır görsel bankasından alınmış bir portakal fotoğrafı, sizin bahçenizi anlatmaz. Telefonla, gün ışığında çekilmiş birkaç iyi kare yeterlidir: daldaki meyve, hasat, paketleme ve gönderime hazır koli. Fotoğrafları mesajlaşma uygulamasından fotoğraf olarak değil, belge olarak ya da e-postayla gönderin; uygulama görseli sıkıştırır. Metin için de uzun yazılara gerek yoktur: çeşitlerin adı, dönemleri ve birkaç cümlelik tanıtım.

Sık yapılan hatalar

• Logoyu sosyal medya profilinden alınmış küçük bir görsel olarak göndermek
• Etikete sığmayacak kadar çok bilgi yazmak ve telefonu küçültmek
• Kolide, kavanozda ve sitede üç ayrı renk ve yazı tipi kullanmak
• Siteyi açıp sezon değiştiğinde güncellememek
• Telefon numarası değiştiği hâlde eldeki eski etiketleri kullanmayı sürdürmek

Uzaktan nasıl ilerler?

Mood Reklam’ın atölyesi İskenderun’dadır. Erzin’deki bir üretici için süreç şöyle işler: ürün ve ambalaj fotoğrafları ile yazılacak bilgiler iletilir, logo ve etiket taslakları onaya sunulur, onaylanan iş üretilir ve teslim şekli siparişte birlikte belirlenir. Dükkân ya da satış noktası için tabela da düşünülüyorsa cephe fotoğrafı ve ölçüyle tasarım hazırlanır; montaj, Erzin yönündeki diğer işlerle birlikte planlanır.