Rehber
Hatay Yöresel Ürün Etiketi: Zeytinyağı, Nar Ekşisi, Baharat ve Sabunda Marka ve Seri Düzeni
Zeytinyağı, nar ekşisi, baharat ve sabun satan bir Hatay üreticisi için etiket tek ürünün değil, bütün serinin işidir. Sabit marka alanı, ürünü ayıran renk kodu, farklı ambalajlara uyan şablon ve hediye seti.
· 4 dk okuma · Mood Reklam
Hatay yöresel ürün etiketi hazırlatan üreticilerin çoğu tek ürünle başlamaz ya da tek üründe kalmaz: zeytinyağının yanına nar ekşisi, onun yanına zahter, pul biber ve defne sabunu eklenir. Her yeni ürün için ayrı bir etiket tasarlandığında tezgâhta beş ayrı marka varmış gibi görünür. Alıcı bir ürünü beğendiğinde aynı üreticinin ötekilerini tanıyamaz. Etiketi tek tek değil, seri olarak düşünmek bu sorunu baştan çözer.
Malzeme seçimi ve tek tek ürünlerin ayrıntısı ilçe yazılarında işlendi; burada konu il düzeyinde marka ve seri düzenidir. Etiket ve tasarım işleri yerinde keşif gerektirmediği için her ilçeden uzaktan yürütülebilir; çalışma biçimi Hatay reklam ve baskı hizmetleri sayfasında anlatılıyor.
Seri nedir: sabit kalan ve değişen
Seri, bütün ürünlerde aynı duran bir iskelet ile üründen ürüne değişen birkaç alandan oluşur. İskelet ne kadar sağlamsa yeni ürün eklemek o kadar kolaylaşır.
| Alan | Seride nasıl durur? |
|---|---|
| Marka adı ve logo | Her etikette aynı yerde, aynı oranda |
| Yazı tipleri | En çok iki yazı tipi; bütün ürünlerde aynı |
| Ürün adı | Aynı konumda; yalnızca metin değişir |
| Renk | Her ürüne ya da ürün grubuna ayrı bir renk |
| İletişim ve karekod | Aynı köşede, aynı ölçüde |
Bu iskelet logo ve kurumsal kimlik çalışmasının parçasıdır. Logonuz yoksa önce o netleşir; logo değiştiğinde bütün seri yeniden basılır, bu nedenle sırayı tersine çevirmeyin.
Renk kodu: ürünü uzaktan ayırmak
Rafta ve tezgâhta alıcı yazıyı okumadan önce rengi görür. Her ürüne bir renk vermek hem alıcının hem paketleyen kişinin işini kolaylaştırır. Renk seçerken ürünün kendi rengine yaslanmak tanıdık gelir: zeytinyağında yeşil, nar ekşisinde koyu kırmızı, biberde kırmızı, sabunda defne yeşili. Ancak herkes aynı yolu izlediği için rafta ayırt edilmek zorlaşır. İki yol vardır: renkleri alışıldık tutup farkı zemin ve yazı tipiyle yaratmak ya da zemini bütün seride aynı, örneğin krem ya da kraft tutup rengi yalnızca bir şeritte kullanmak. İkinci yol, ürün sayısı arttıkça daha düzenli kalır.
Ürün çeşidi çoksa renkleri tek tek ürüne değil, gruba verin: yağlar bir renk, ekşiler ve soslar bir renk, baharatlar bir renk, sabunlar bir renk. On ayrı renk akılda kalmaz, dört renk kalır.
Aynı şablon, farklı ambalaj
Hatay’ın yöresel ürünlerinin ambalajı birbirine benzemez; serinin sınandığı yer burasıdır.
- Şişe: Zeytinyağı ve nar ekşisi çoğunlukla şişededir; etiket dik ve dardır. Marka üstte, ürün adı ortada durur.
- Kavanoz: Salça, reçel ve zeytin gibi ürünlerde gövde etiketi yatay ve geniştir; kapağa küçük, yuvarlak bir etiket eklenir.
- Poşet ve kese: Baharat ve kuru ürünlerde etiket düz bir yüzeye yapışır; ağzı kapatan küçük bir etiket de paketin açılmadığını gösterir.
- Sabun: Kalıp sabunda etiket yerine çoğu zaman kâğıt kuşak kullanılır; kuşak sabunun kendisini ve dokusunu görünür bırakır.
Şablon her biçim için yeniden oranlanır, ama öğelerin sırası değişmez: önce marka, sonra ürün adı, sonra açıklama. Etiket baskısında farklı biçimler aynı siparişte birlikte hazırlanabilir. Yağlı, ıslak ya da buzdolabına giren ürünlerde malzeme ayrıca seçilir; bunun ayrıntısı etiket malzemesi nasıl seçilir yazısında.
Yöre adını etikette kullanmak
Hatay, Antakya, Altınözü ya da Harbiye gibi yer adları yöresel üründe güçlü bir çağrışım taşır ve etikete yazmak doğal görünür. Burada iki ayrı konu vardır. Birincisi tasarımdır: yöre adı marka adının önüne geçerse alıcı ürünü “o yörenin ürünü” olarak hatırlar, sizi değil. Yöre adını ürün adının parçası olarak, markadan küçük yazmak dengeyi korur. İkincisi kurallardır: coğrafi adların ve tescilli coğrafi işaretlerin etikette hangi koşullarda kullanılabileceğini, gıda ve kozmetik ürünlerinin etiketinde bulunması gereken bilgileri ilgili kurumdan teyit edin. Metin kesinleşmeden tasarıma başlamak, işi iki kez yaptırır.
Üreticilerin ilçeye özgü ihtiyaçları Altınözü, Defne ve Yayladağı sayfalarında ayrıca anlatılıyor.
Hediye seti ve kutu
Hatay’da yöresel ürün çoğu zaman hediye olarak alınır ve götürülür. Seri düzeni burada karşılığını verir: farklı ürünler aynı kutuya girdiğinde birbirine yakışır. Set hazırlarken kutunun üzerine büyük bir etiket ya da kuşak, içine ürünleri ve yeniden sipariş yolunu anlatan küçük bir kart koymak yeterlidir. Kutunun penceresi varsa etiketlerin o pencereden görünecek yüzü öne gelecek biçimde yerleştirilmesi baştan düşünülür. Kargoyla gönderimde koli üzerindeki etiket de serinin parçasıdır.
Seriye yeni ürün eklemek
Sağlam kurulmuş bir seride yeni ürün, yeni bir tasarım işi değildir. Yapılacaklar bellidir:
- Ürünün hangi gruba girdiğine ve hangi rengi alacağına karar verin.
- Ambalajın fotoğrafını ve etiketin yapışacağı alanın ölçüsünü gönderin.
- Ürün adını ve kesinleşmiş etiket metnini yazılı iletin.
- Taslağı serinin öteki etiketleriyle yan yana görerek onaylayın.
Tasarım dosyalarının sizde de durması gerekir. Dosyalar tek bir kişinin telefonunda kalırsa seri, o kişi değiştiğinde dağılır. Aynı düzenin tek ürün üzerindeki uygulaması zeytinyağı etiketi ve ambalaj yazısında anlatılıyor.
Sık yapılan hatalar
- Her ürüne ayrı zamanda, ayrı kişiye etiket hazırlatmak
- Logoyu bir etikette büyük, ötekinde küçük kullanmak
- Yöre adını marka adından büyük yazmak
- Çok sayıda rengi ve yazı tipini aynı seride toplamak
- Küçük etikete uzun bir hikâye sığdırmak; hikâyenin yeri koli içi kart ve web sitesidir
Etiketler Mood Reklam’ın İskenderun’daki atölyesinde basılır; Hatay’ın ilçelerindeki üreticiler için seri çalışması ambalaj fotoğrafları, ölçüler ve ürün listesiyle uzaktan başlar, teslim şekli siparişte birlikte belirlenir.
