Rehber
Ürün Kataloğu Nasıl Hazırlanır? Sayfa Planı, Fotoğraf ve Cilt Türü
Katalogda cilt türü sayfa sayısını, sayfa sayısı içerik planını belirler. Maketle sayfa planı, tutarlı ürün fotoğrafı, tel dikiş, Amerikan cilt ve spiral arasındaki fark, kâğıt, kapak ve son okuma.
· 4 dk okuma · Mood Reklam
Ürün kataloğu üç kararla şekillenir: sayfaların hangi sırayla ne anlatacağı, ürün fotoğraflarının nasıl çekilip hazırlanacağı ve kataloğun nasıl ciltleneceği. Bu kararlar birbirine bağlıdır; cilt türü sayfa sayısını, sayfa sayısı içerik planını, içerik planı da gereken fotoğraf sayısını belirler. Tasarıma oturmadan önce kataloğun kime, hangi ortamda verileceğini netleştirirseniz geri kalan kararlar kolaylaşır.
Kataloğun işini tanımlayın
Fuarda elden dağıtılan bir katalog ile bayiye bırakılan ve aylarca rafta duran bir katalog aynı şey değildir. Şunları yanıtlayın:
- Kataloğu kim okuyacak: son kullanıcı mı, bayi ve satın almacı mı?
- Okuyan kişi ne yapmalı: sipariş vermeli mi, teklif mi istemeli, mağazaya mı gelmeli?
- Ürün yelpazesi ne sıklıkla değişiyor?
- Katalog nasıl ulaşacak: elden, kargoyla, fuarda?
Yanıtlar ölçüyü ve kalınlığı etkiler. Elden dağıtılacak işte hafif ve çantaya giren bir ölçü, bayi kataloğunda dayanıklı kapak ve kolay bulunan ürün kodları öne çıkar. Yalnızca birkaç ürününüz varsa katalog yerine kırımlı bir broşür yeterli olabilir.
Sayfa planı: önce maket
Tasarım programını açmadan önce birkaç kâğıdı ikiye katlayıp iç içe geçirerek küçük bir maket yapın ve her sayfaya ne geleceğini kalemle yazın. Bu basit maket, eksik bölümleri ve gereksiz tekrarları tasarımdan önce gösterir. Tipik bir sıra şöyledir:
- Ön kapak: marka, kataloğun adı ve dönemi
- Kısa tanıtım: işletmenin ne yaptığı, birkaç cümleyle
- İçindekiler ya da ürün grupları (kalın kataloglarda)
- Ürün sayfaları: gruplara ayrılmış, her grupta aynı düzen
- Teknik bilgiler, ölçü tabloları, renk seçenekleri
- Sipariş ve iletişim bilgileri
- Arka kapak: adres, telefon, web adresi
Ürün sayfalarında bir kalıp belirleyin ve sonuna kadar koruyun: fotoğrafın yeri, ürün adı, kod, kısa açıklama ve ölçü bilgisi her sayfada aynı konumda olsun. Okuyan kişi ikinci sayfadan sonra nereye bakacağını öğrenir. Karşılıklı iki sayfa birlikte görülür; tasarımı tek tek sayfalar olarak değil çift sayfalar olarak düşünün.
Sık değişen bilgileri kataloğun içine gömmeyin. Fiyat listesi, stok durumu ve dönemsel kampanyalar ayrı bir ek yaprak olarak hazırlanırsa katalog eskimeden kullanılmaya devam eder.
Fotoğraf: kataloğun asıl malzemesi
Katalogda kusurlu bir fotoğrafı tasarım kurtarmaz. Çekimden önce şunlara karar verin:
- Tutarlılık: Bütün ürünler aynı ışıkta, aynı zeminde ve benzer açıdan çekilmelidir. Farklı zamanlarda, farklı telefonlarla çekilmiş fotoğraflar yan yana geldiğinde katalog dağınık görünür.
- Çözünürlük: Baskı ekrandan çok daha fazla ayrıntı ister. Mesajlaşma uygulamasından geçmiş, sıkıştırılmış görseller ekranda düzgün görünse de baskıda bulanık çıkar. Özgün dosyaları kullanın.
- İki tür görsel: Zemini temiz ürün fotoğrafı ürünü tanıtır; kullanım ortamında çekilmiş fotoğraf ise ölçeği ve kullanımı anlatır. İkisini birlikte kullanın.
- Renk doğruluğu: Kumaş, boya, seramik gibi rengin belirleyici olduğu ürünlerde ekrandaki renk baskıda aynı çıkmayabilir. Kritik ürünler için baskı öncesi renk provası isteyin.
Başkasına ait fotoğrafları ve üretici görsellerini kullanmadan önce kullanım hakkınız olduğundan emin olun.
Cilt türü nasıl seçilir?
| Cilt | Yapısı | Uygun olduğu iş |
|---|---|---|
| Tel dikiş | Katlanmış yapraklar sırttan zımbalanır | İnce kataloglar, dergi, tanıtım kitapçığı |
| Amerikan cilt | Sayfalar sırttan tutkallanır, kapak sarılır | Kalın kataloglar; düz sırta yazı yazılabilir |
| Spiral cilt | Sayfalar delinip spirale takılır | Tam açılması gereken teknik kataloglar, kartelalar |
Tel dikişte her yaprak ikiye katlanıp dört sayfa oluşturur; bu yüzden toplam sayfa sayısı dördün katı olmalıdır. Sayfa sayısı arttıkça kitapçık kabarır ve iç sayfalar dışa doğru taşar; kalın işlerde tel dikiş uygun olmaz. Amerikan ciltte sırt kalınlığı sayfa sayısına ve kâğıda göre hesaplanır ve kapak buna göre tasarlanır; çok ince işlerde sırt oluşmadığı için bu yöntem kullanılmaz. Sırta yakın bölgede sayfa tam açılmadığından, karşılıklı iki sayfaya yayılan görsel ve yazılar ortada kaybolabilir. Hangi yöntemin hangi sayfa sayısında uygun olduğunu baskıdan önce atölyeye sorun.
Kâğıt ve kapak
İç sayfalarda fotoğraf ağırlıklı kataloglar için kuşe kâğıt yaygındır: parlak kuşe renkleri canlı verir, mat kuşe yazıyı daha rahat okutur ve parmak izi göstermez. Kapak iç sayfalardan kalın seçilir ve çoğu zaman selofanla korunur; elden ele dolaşan bir katalogda kapak en çabuk yıpranan yerdir. Kısmi lak ya da yaldız gibi işlemler kapağa vurgu katar, ancak her kataloğa gerekmez. Gramaj ve yüzey farklarını kâğıt ve gramaj seçimi yazısında anlattık.
Baskıdan önce son kontrol
- Ürün kodları, ölçüler ve adlar tek tek kaynağından kontrol edildi mi?
- Telefon, adres ve web adresi güncel mi?
- Sayfa numaraları içindekiler sayfasıyla uyuşuyor mu?
- Görseller yeterli çözünürlükte mi, taşma payları bırakılmış mı?
- Metni, işi hiç görmemiş biri baştan sona okudu mu?
Katalogdaki bir yanlış bütün baskıya çoğalır; düzeltmenin en kolay olduğu an baskıdan önceki son okumadır. Basılı bir prova üzerinde okumak, ekranda gözden kaçan hataları yakalar.
Kimlikle uyum ve dijital sürüm
Katalog; kartvizit, antetli kâğıt, web sitesi ve tabela ile aynı renkleri ve yazı tipini kullanmalıdır. Bunlar tanımlı değilse önce kurumsal kimlik çalışmasının yapılması, kataloğun da daha tutarlı çıkmasını sağlar. Baskıya giden dosyadan ekranda okunacak bir PDF sürümü de hazırlanabilir; bunu web sitenize koyabilir ya da müşteriye mesajla gönderebilirsiniz.
Matbaa işlerinde katalog için ürün listesini, yaklaşık sayfa sayısını, adedi ve elinizdeki fotoğrafların durumunu bildirin. Fotoğraflar ve metinler hazır olduğunda tasarım hızlanır; eksikler varsa nelerin tamamlanması gerektiği ilk görüşmede belli olur.
