Yayladağı’nda Yöresel Ürün Satan Küçük Üreticiler İçin Etiket, Tanıtım Afişi ve Yol Kenarı Tabelası

Yayladağı’nda yöresel ürününü yol üstündeki bir tezgâhta, evinin önünde ya da küçük bir dükkânda satan üretici için satış üç adımda gerçekleşir: geçen araç satış noktasını fark eder, duran kişi tezgâhta ne olduğunu ve kimden aldığını anlar, eve giden ürün üzerindeki etiketle yeniden sipariş yolunu taşır. Bu üç adımın karşılığı sırasıyla yoldan okunan bir tabela, tezgâhın arkasındaki tanıtım afişi ve ürün etiketidir.

Etiket ve afiş yerinde keşif gerektirmez, tabela ise çoğu zaman fotoğraf ve ölçüyle başlar. Yayladağı’ndaki tabela ve baskı işlerinde küçük üreticinin sipariş öncesinde düşünmesi gerekenleri aşağıda topladık.

Yol kenarı tabelası: önce izin, sonra yer

Yol kenarına tabela ya da levha koymak isteyen üreticinin ilk işi tasarım değil, izindir. Yolun bağlı olduğu idarenin ve belediyenin bu konuda kuralları vardır; orman alanı içinde ya da sınırında kalan yerlerde ayrıca izin gerekebilir. Tabelayı ürettirmeden önce izin durumunu ilgili kurumdan öğrenin. Kendi arazinizin içinde, yoldan görülen bir noktaya konan tabela çoğu zaman daha az sorun çıkaran yoldur; yine de teyit etmeden karar vermeyin.

Yer seçerken satış noktasından önce görülecek bir konum arayın. Sürücü tabelayı tezgâhın hizasında okursa durmak için geç kalmıştır. Aracın güvenle durabileceği bir cep ya da genişlik yoksa tabela işe yaramaz, üstelik tehlike yaratır; durulacak yeri tabeladan önce düşünün.

Ormanlık yolda okunan tabela

Yayladağı gibi yüksek ve ormanlık bir ilçede tabelanın arka planı yeşil, kahverengi ve gölgedir. Bu ortamda bazı alışılmış seçimler ters sonuç verir.

• Renk: Yeşil ve kahverengi tonlarındaki tabela ağaçların arasında kaybolur. Açık zemin üzerine koyu yazı ya da sarı zemin üzerine siyah yazı gölgede de seçilir.
• Kelime sayısı: Ürünlerin tamamını yazmayın. Satış noktasının adı ya da “yöresel ürünler” ifadesi ve bir ok yeterlidir.
• Yazı: Kalın, sade harfler seçin. El yazısı görünümlü fontlar yakından sıcak durur, araçtan okunmaz.
• Malzeme: Yağmuru, soğuğu ve güneşi birlikte gören bir yüzey için dış ortama uygun baskı ve koruyucu laminasyon gerekir. Ahşap zemin doğal görünür, ancak bakım ister; ahşap görünümü istiyorsanız dayanıklı bir zemine ahşap dokulu baskı da sorulabilir.
• Taşıyıcı: Açık arazide tek ayak üzerinde duran levha rüzgârda döner ve eğilir. Zemine nasıl sabitleneceği baştan konuşulmalıdır.

Yalnızca belirli aylarda satış yapıyorsanız sökülüp saklanabilen bir tabela isteyin; kışı yerinde geçiren ve kimsenin bakmadığı bir levha, sezon açıldığında yıpranmış olur. Harf yüksekliğinin mesafeye göre kaba hesabı tabelada yazı boyu ve okuma mesafesi yazısında yer alıyor.

Tezgâh afişi: duran kişiye ne söylenir?

Araçtan inen kişi artık yakındadır ve okumaya vakti vardır. Tezgâhın arkasına ya da yanına asılan afiş, tabelanın söyleyemediğini söyler. Dijital baskı tek adetten yapılabildiği için küçük üreticiye uygun bir yoldur. İşini gören bir tezgâh afişinde şunlar bulunur:

• Üreticinin ya da satış noktasının adı
• Ürünlerin kısa listesi; gerekiyorsa her birine tek satırlık açıklama
• Ürünün nerede ve nasıl üretildiğini anlatan bir iki cümle
• Telefon ve varsa sosyal medya hesabı; fotoğrafı çekilip saklanabilecek büyüklükte

Fiyat yazacaksanız afişin üzerine kalıcı olarak bastırmayın; değiştirilebilir küçük kartlar ya da yazılıp silinebilen bir alan bırakın. Açık havada duran afiş için kuşgözlü branda ya da sert zemine uygulanmış baskı tercih edilir; kâğıt afiş nemde kıvrılır. Malzemeler arasındaki farkı branda, folyo ve vinil baskı yazısında karşılaştırdık.

Ürün etiketi: az adet, çok çeşit

Küçük üreticinin etiket ihtiyacı büyük tesisinkinden farklıdır: adet azdır, çeşit çoktur ve etiketler elle yapıştırılır. Bu durumda her ürün için ayrı tasarım hazırlatmak yerine tek bir şablon kurulur.

1. Ortak bölüm: Üreticinin adı, yöre ve telefon her etikette aynı yerde durur.
2. Ürün adı: Şablonda yalnızca ürün adı değişir; isterseniz her ürüne ayrı bir renk verilir.
3. Elle doldurulan alan: Üretim tarihi ve ağırlık gibi bilgiler için boş bırakılan, kalemle yazılabilen bir bölüm.
4. Biçim: Kavanoz kapağı için yuvarlak, gövde için dikdörtgen, poşet ağzı için kapatma etiketi.

Etiket baskısında elle yapıştırılan az adetli işler için tabaka etiket pratiktir; farklı ürünlerin etiketleri aynı siparişte birlikte basılabilir. Ürün yağlıysa, ıslanıyorsa ya da buzdolabına giriyorsa bunu belirtin; kâğıt etiket bu koşullarda bozulur. Kraft görünümlü etiket yöresel ürüne yakışır, ancak zemin kahverengi olduğu için renkler koyu çıkar; sade ve koyu tek renkli tasarımlar daha temiz sonuç verir.

Gıda ürünlerinin etiketinde yer alması zorunlu bilgiler ve küçük üreticinin satışına ilişkin koşullar mevzuatla belirlenir. Etikete ne yazılması gerektiğini ilgili kurumdan teyit edin ve metni tasarımdan önce kesinleştirin.

Etiket, satıştan sonra da çalışır

Yayladağı yolundan geçerken alışveriş yapan kişi büyük olasılıkla aynı yoldan bir süre daha geçmeyecektir. Ürünü beğendiğinde sizi bulabilmesinin tek yolu, kavanozun üzerinde yazan ad ve telefondur. Bu yüzden telefon numarasını etikette okunaklı tutun; küçük ve süslü yazılmış bir telefon işe yaramaz. Kargoyla gönderim yapıyorsanız bunu da tek satırla belirtin.

Üç işi birbirine bağlamak

Tabelada, afişte ve etikette aynı ad, aynı yazı tipi ve aynı renk kullanıldığında küçük bir tezgâh bile derli toplu bir marka gibi görünür. Bunun için önce adı ve yazı biçimini netleştirin; logonuz yoksa okunaklı bir yazı tipiyle yazılmış ad yeterlidir. Tasarım dosyalarını isteyip saklarsanız yeni bir ürün eklediğinizde yalnızca etiketin ürün adı değişir.

Sipariş nasıl verilir?

Mood Reklam’ın atölyesi İskenderun’dadır; Yayladağı atölyeye uzak ilçelerden olduğu için işler uzaktan başlatılır. Etiket ve afiş için ambalajın fotoğrafı, ölçüsü, ürün listesi ve yazılacak metin yeterlidir; teslim şekli siparişte birlikte belirlenir. Tabela için konulacak yerin yoldan çekilmiş fotoğrafını ve yaklaşık ölçüyü gönderin; montaj gerekiyorsa planlama telefonda yapılır. Bilgileri teklif formundan da iletebilirsiniz.