Güzellik Merkezi ve Estetik Salonu İçin Kurumsal Görünüm: Logo, Tabela ve Sosyal Medya

Güzellik merkezinde kurumsal görünüm, tabeladan önce telefon ekranında başlar. Müşteri merkezi çoğunlukla sosyal medya hesabından tanır: paylaşımlara, yapılan işlemlere ve yorumlara bakar, sonra randevu alır. Kapıya geldiğinde gördüğü cephe, ekranda gördüğü yerle aynı değilse tereddüt eder. Bu sektörde satılan şey güvendir ve güven, her yerde aynı görünen bir işletmeye daha kolay duyulur.

Bu yüzden sıralama öteki dükkânlardan farklıdır: önce kimlik, sonra ekran, sonra cephe. Aşağıda bu sırayı ve her adımda verilen kararları bulacaksınız.

Kimlik: iki renk, iki yazı tipi, bir logo

Güzellik salonlarının büyük bölümü aynı görsel dili kullanır: altın sarısı, pudra pembesi, ince el yazısı ve bir kadın silueti. Aynı caddedeki üç salon bu dili kullandığında hiçbiri akılda kalmaz. Ayırt edilmek için büyük bir çalışma gerekmez; tutarlı birkaç karar yeter.

• Renk: Bir ana renk ve bir yardımcı renk. Ekranda, baskıda ve tabelada aynı tonda çıkacak biçimde tanımlanmış olmalıdır.
• Yazı tipi: Logodaki süslü yazı yalnızca adda kullanılır. Hizmet listesi, saatler ve duyurular için okunaklı ikinci bir yazı tipi seçilir.
• Logo: Küçük bir profil fotoğrafında da, cephedeki harflerde de çalışmalıdır. İnce çizgili, ayrıntılı logolar ikisinde de kaybolur.

Logonun üretime uygun dosyalarıyla birlikte teslim edilmesi önemlidir. Kapsam logo ve kurumsal kimlik sayfasında, tasarımcıya ne anlatılacağı ise logo ve kurumsal kimlikte ilk adımlar yazısında yer alır.

Ekran: şablonla kurulan profil

Güzellik merkezleri sık paylaşım yapar: işlem tanıtımı, randevu duyurusu, bakım önerisi, çalışma saatleri. Her gönderi o an bulunan hazır bir şablonla hazırlanırsa profil, farklı işletmelerin gönderileri bir araya gelmiş gibi görünür. Çözüm, kimliğe bağlı küçük bir şablon setidir: duyuru, hizmet tanıtımı, bilgilendirme ve hikâye için birer düzen. İçerik değişir, çerçeve aynı kalır.

Şablon seti ve video kapağı gibi kalemler sosyal medya tasarımı sayfasında anlatılır. Burada iki noktaya dikkat edin. Birincisi, müşteri fotoğrafı paylaşacaksanız kişinin açık iznini alın. İkincisi, işlem sonucu vadeden ifadeler ve öncesi-sonrası görselleri konusunda sınırlamalar olabilir; hangi işlemin nasıl tanıtılabileceğini ilgili kurumdan ve bağlı olduğunuz meslek kuruluşundan teyit edin. Tasarımcı bu kuralları sizin yerinize bilemez.

Cephe: ince harf sorunu

Güzellik merkezi adları çoğu zaman zarif, ince ve bitişik yazı tipleriyle yazılır. Bu yazı, cephede üç boyutlu harfe dönüşürken sorun çıkarır: harfin gövdesi, içine ışık kaynağı sığmayacak kadar dardır; ince uçlar kırılgandır. Üç yol vardır:

1. Yazı tipinin çizgilerini, karakterini bozmadan kalınlaştırmak.
2. Harfleri arkadan aydınlatmak. Arkadan ışıklı harf duvarda yumuşak bir hale oluşturur ve bu sektörün sakin görünümüne uyar.
3. Adı ince çizgili LED neon olarak, düz bir zemin üzerinde uygulamak.

Malzeme ve aydınlatma seçenekleri kutu harf sayfasındadır. Merkeziniz üst kattaysa harfler cepheye konur, girişin yanına da sokaktan okunan ikinci bir levha gerekir; müşteri binayı bulup kapıyı arar durumda kalmamalıdır.

Cam ve mahremiyet

Zemin kattaki merkezlerde cam, içeridekileri saklamak zorundadır. Camı tümüyle kapatmak ise salonu kapalı bir dükkân gibi gösterir. Göz hizasını kapatan, üstten ışık alan bir kumlama düzeni hem mahremiyeti korur hem de içerideki aydınlığı sokağa verir. Camdaki desen ve yazı, kimlikteki renk ve yazı tipiyle aynı olmalıdır; cam ayrı bir tasarım değil, kimliğin bir uygulamasıdır.

Karşılama alanı: müşterinin ilk fotoğrafı

Müşteri içeri girdiğinde ilk gördüğü yer bankodur ve çoğu zaman fotoğrafı da orada çekilir. Bankonun arkasındaki duvara konan logo, salonun adını paylaşılan her fotoğrafa taşır. Bu duvarda dikkat edilecekler:

• Logo, bankonun arkasında oturan kişinin başının üstünde kalacak yükseklikte olmalıdır.
• Duvar sade olmalıdır. Raf, pano ve çerçeveyle dolu bir duvarda logo kaybolur.
• Tavandaki spot ışıkları parlak harf yüzeyinde yansıma yapabilir; mat ya da fırçalı yüzey fotoğrafta daha temiz çıkar.

İşlem odalarının kapılarındaki isimlikler ve bekleme alanındaki bilgilendirme yazıları da aynı yazı tipini kullanmalıdır.

Basılı işler: az ve özenli

Bu sektörde basılı işlerin sayısı azdır, ama müşterinin eline geçenler özenli olmalıdır. Randevu kartı, işlem sonrası bakım önerilerinin yazdığı küçük bir kart ve hizmetleri anlatan bir broşür çoğu merkez için yeterlidir. Kartın üzerine tarih yazılacaksa bir yüzünün kalem tutan, kaplamasız kâğıt olması gerekir. Saç hizmeti de veren salonlar için cam ve kart konusunu kuaför ve berber için tabela ve cam yazısı yazısında ayrıca anlattık.

Sıralama ve sık yapılan hatalar

Doğru sıra şudur: logo ve renkler, sosyal medya şablonları, cephe ve cam, karşılama alanı, basılı işler. Tabelayı önce yaptırıp logoyu sonra değiştiren merkez, aynı işi iki kez yaptırır.

• Profilde bir logo, tabelada başka bir logo kullanmak.
• Hazır şablondan alınmış, başka salonlarda da görülen bir amblemi logo saymak.
• Cepheye işlem listesinin tamamını yazdırmak.
• İşlem adlarını ve iddialı ifadeleri teyit etmeden tabelaya ya da cama koymak.

Mood Reklam’da kimlik, tabela ve sosyal medya tasarımı aynı ekipten çıktığı için logo baştan üretime uygun çizilir. Mevcut logonuzu, hesabınızın bağlantısını ve cephe fotoğrafını göndererek başlayabilirsiniz.