Hatay’da Şube Tabelası Standardı: Birden Çok İlçede Aynı Görünümü Korumak

Hatay’da şube tabelası konusu, ikinci dükkânını açan her işletmenin önüne gelir. İskenderun’da bir şube, Antakya’da bir şube, Dörtyol’da bir şube; her biri başka bir binada, başka genişlikte bir cephede, bazen başka bir tabelacının elinden çıkmış tabelayla açılır. Sonuçta üç ayrı işletme varmış gibi görünür. Alıcı bir ilçede tanıdığı markayı öteki ilçede tabelasından tanıyamaz.

Çözüm, bütün şubelere aynı tabelayı takmak değildir; cepheler buna izin vermez. Çözüm, neyin sabit kalacağını ve neyin cepheye göre değişeceğini bir kez yazmaktır. Şubelerin bulunduğu ilçelere tek atölyeden nasıl hizmet verildiği Hatay ilçelerinde reklam hizmetleri sayfasında anlatılıyor.

Sabit kalan ve şubeye göre değişen

Tablonun en önemli satırı ilkidir. Logo dar cepheye sığsın diye sıkıştırılır ya da geniş cepheyi doldursun diye uzatılırsa marka artık aynı marka değildir. Cephe darsa logo küçülür; oranı bozulmaz.

Oran kuralı: ölçü değil, ilişki sabitlenir

Her şubenin cephesi başka genişlikte olduğu için santimetreyle yazılmış bir standart işe yaramaz. Bunun yerine ilişkiler sabitlenir: harf yüksekliğinin tabela bandının yüksekliğine oranı, logonun kenarlardan bırakacağı boşluk, logonun yanına ya da altına gelecek ikinci satırın büyüklüğü. Böylece dar bir çarşı dükkânındaki tabela ile geniş bir cadde cephesindeki tabela farklı ölçülerde ama aynı görünümde olur.

Çok dar cepheler için ikinci bir yerleşim de tanımlanır: logonun dikey ya da yalnızca amblemli sürümü ve duvara dik duran çift taraflı tabela. Hangi sürümün hangi durumda kullanılacağı baştan yazılırsa her yeni şubede yeniden tartışılmaz.

Tek sayfalık tabela kılavuzu

Standart, kalın bir kitapçık olmak zorunda değildir. Kurumsal kimlik çalışmasının parçası olarak hazırlanan tek sayfalık bir belge çoğu işletmeye yeter:

• Logonun kullanılacak sürümleri ve vektör dosyaları
• Renklerin baskı ve folyo karşılıkları; “kırmızı” değil, tanımlı bir renk değeri
• Yazı tipi ve şube adının yazılış biçimi
• Oran kuralları ve en küçük harf yüksekliği
• Tabela türü: örneğin kompozit zemin üzerine önden ışıklı kutu harf
• Işık rengi; sıcak beyaz ile soğuk beyaz arasındaki fark iki şube yan yana düşünüldüğünde belli olur
• Yapılmayacaklar: logonun uzatılması, renginin değiştirilmesi, üzerine yazı eklenmesi

Bu belge işletmenin malıdır ve dosyalarla birlikte işletmede durmalıdır. Kimlik çalışmasının genel çerçevesi logo ve kurumsal kimlik yazısında anlatılıyor.

Görünüm aynı, malzeme ortama göre

Aynı görünmek, aynı malzemeden yapılmak anlamına gelmez. Hatay’da kıyıdaki şubede bağlantı elemanları ve gövde pas tutmayan malzemeden seçilir; rüzgâr alan bir yol üstü şubesinde taşıyıcı güçlendirilir; yaz güneşini uzun süre alan ova şubesinde renk, baskı yerine malzemenin kendisinden gelir. Görünen yüzey üçünde de aynıdır. Bölgelere göre koşullar iklime göre dış mekân malzemesi yazısında ayrıntılı duruyor.

Yeni çarşı ve iş merkezlerindeki şubelerde yönetimin tabela koşulları standardı sınırlayabilir: bant yüksekliği, harf türü, hatta renk. Standartta bu durum için bir öncelik sırası bulunmalıdır: önce logonun biçimi korunur, sonra renk, en son tabela türü. Belediyelerin uygulaması da ilçeden ilçeye değişebilir; her şube için ayrı ayrı ilgili kurumdan teyit edin.

Şube adı, telefon ve çalışma saatleri

Şubeye özgü bilgiler tabelanın kendisine değil, ayrı ve değiştirilebilir bir yüzeye yazılır. Şube adı logonun altında küçük bir satır olabilir; telefon ve çalışma saatleri cama, kesim yazıyla uygulanır. Bu ayrım iki işe yarar: tabela bütün şubelerde aynı kalır ve telefon değiştiğinde yalnızca cam yazısı yenilenir. Araçta, kartvizitte ve ambalajda da aynı kural geçerlidir: marka sabit, şube bilgisi ayrı.

Var olan şubeleri sırayla yenilemek

Standart kurulduktan sonra bütün şubelerin tabelasını aynı gün değiştirmek gerekmez. Gerçekçi bir sıra şöyledir:

1. Yeni açılacak şube standarda göre yapılır; bu şube örnek olur.
2. Tabelası en çok yıpranmış ya da standarttan en uzak şube öne alınır.
3. Diğerleri, bakım ya da tadilat zamanı geldikçe yenilenir.
4. Cam yazıları ve küçük levhalar hepsinde aynı dönemde değiştirilebilir; küçük bir iştir, ama şubeleri birbirine hemen yaklaştırır.

Şubeler Hatay’ın ayrı ilçelerindeyse keşif ve montajlar yön yön planlanır; Antakya ile Dörtyol ayrı yönlerdedir, ama her biri kendi yönündeki işlerle birleştirilebilir.

Sık yapılan hatalar

• Her şubenin tabelasını ayrı bir yere, dosya vermeden hazırlatmak
• Logoyu cepheye sığdırmak için uzatmak ya da sıkıştırmak
• Rengi sözle tarif etmek
• Bir şubede ışıklı, ötekinde ışıksız; birinde kasa, ötekinde harf kullanmak
• Bayilik veren işletmede tabela kuralını yazılı hâle getirmemek

Mood Reklam’ın atölyesi İskenderun’dadır ve başka ilçede şubesi yoktur; Hatay’ın farklı ilçelerindeki şubeleriniz için tabelalar aynı dosyadan, aynı atölyede üretilir, keşif ve montaj her şubenin bulunduğu ilçede randevuyla yapılır.